Gedragsbeïnvloeding via verkeersveiligheidscampagnes

Gedragsbeïnvloeding is één van de belangrijkste sleutels tot meer verkeersveiligheid. Het overgrote deel van de ongevallen en slachtoffers is immers het gevolg van menselijk handelen, bewust (overtredingen) of onbewust (inschattingsfouten). Voor het bevorderen van veiliger verkeersgedrag zijn weg, voertuig en mens van oudsher de belangrijkste ingangen. De wisselwerking tussen maatregelen op die drie niveaus staat ook centraal in de Nota Mobiliteit die de kaders stelt voor het toekomstige verkeersveiligheidsbeleid.

Menselijke fouten

Met een Duurzaam Veilige inrichting van het wegennet en verdere verbetering van de voertuigveiligheid is al vooruitgang geboekt bij het terugdringen van ongevallen en slachtoffers. Maar uiteindelijk hebben de verkeersdeelnemers zelf het stuur in handen. Het gaat hier immers in belangrijke mate om een mentaliteitskwestie. Daarom blijft het nodig verkeersdeelnemers voortdurend te herinneren aan hun verantwoordelijkheid voor de eigen veiligheid en die van medeweggebruikers. Dat impliceert het steeds opnieuw bevestigen van de normen en waarden die in het verkeer gelden en het stimuleren van consequente naleving daarvan. Met als doel het behoud van reeds veilig gedrag en verandering van normafwijkend gedrag. Publiekscampagnes vormen daarbij een essentieel en onmisbaar beleidsinstrument.

De positie van het instrument campagnes in een veranderende omgeving

Al vanaf de jaren '80 wordt massamediale communicatie ingezet ter bevordering van de bekendheid van verkeersregels. Maar door de veelheid en diversiteit aan campagnes ontbrak het aan duidelijkheid. Met de meerjarenvisie is getracht die veelheid en diversiteit terug te brengen tot een aantal items met een duidelijke lijn en herkenbaarheid.

Naar een integrale en meerjarige aanpak van verkeersveiligheidscampagnes

Dit alles heeft geleid tot de ontwikkeling van het Meerjarenprogramma Campagnes Verkeersveiligheid (MPCV). In deze meerjarenvisie is de hoofdlijn uitgestippeld maar kan creatief en flexibel worden ingegaan op actuele wensen vanuit de politie en de bestuurlijk-maatschappelijke omgeving.

Doelstelling van het MPCV is de effectiviteit van de campagnes zodanig te versterken, dat een substantiële en aantoonbare bijdrage kan worden geleverd aan de bewerkstelliging en bestendiging van veilig verkeersgedrag. Daarnaast beoogt het MPCV meer samenhang en consistentie te brengen in de publiekscommunicatie over verkeersveiligheid op nationaal en regionaal niveau. Het MPCV is hecht verankerd in het Duurzaam Veilig-proces. Zowel de ontwikkeling als de uitvoering ervan gebeurt in nauwe samenspraak met de decentrale overheden, de handhavingsinstanties en relevante maatschappelijke belangenorganisaties.