Evaluatie Bob-campagne 2005

Het ministerie van Verkeer en Waterstaat wil het aantal bestuurders van motorvoertuigen dat rijdt onder invloed van alcohol verminderen. De Bob-campagne stimuleert bestuurders om afspraken te maken over wie er drinkt en wie er rijdt. Eind 2001 is de campagne gestart en sindsdien is de campagne elk jaar in de winter en in de zomer uitgevoerd.

Doelgroep

De doelgroep van de campagne is het algemene publiek van 18 jaar en ouder.

Campagne

De Bob-campagne heeft zowel voor de wintercampagne als voor de zomercampagne gebruik gemaakt van nieuwe uitingen, waarbij meer aansluiting is gezocht bij de beleving van 35 tot 55 jarigen. De algemene boodschap van de Bob-campagne is: ‘Spreek vooraf af wie er niet drinkt en dus terug naar huis rijdt. Deze persoon (man of vrouw) heet voor de gelegenheid Bob’. De pay-off is ‘Bob, daar kun je mee thuiskomen.’

Bereik

Het bereik van de Bob-campagnes onder het algemene publiek is met 91% herkenning tijdens de wintercampagne en 95% herkenning tijdens de zomercampagne heel hoog, net als voorgaande jaren. Dit geldt ook voor de herinnering (winter: 71%, zomer: 74%). De herinnering van de Bob-campagnes is hoog door de invloed van verschillende vorige Bob-campagnes die blijkbaar goed blijven hangen.

Waardering

De Bob-campagne wordt zeer goed gewaardeerd. De zomercampagne krijgt het rapportcijfer 7,6 en de wintercampagne krijgt een 7,7. Ten opzichte van andere Postbus 51-campagnes wordt de Bob-campagne op alle aspecten heel goed gewaardeerd, maar met name op de aspecten ‘opvallend’, ‘spreekt me aan’ en ‘grappig’.

Boodschapoverdracht

De campagneboodschap is goed overgekomen. Tijdens de winter- en zomercampagne vindt respectievelijk 80% en 82% van het algemene publiek dat de campagne laat zien dat je niet met alcohol op achter het stuur moet gaan zitten en 78% en 81% dat je afspraken moet maken over wie er drinkt en wie er rijdt.

Effecten:

1. Kennis: de geholpen bekendheid met de term Bob is zowel na de winter- als na de zomercampagne zeer hoog (winter: 97%, zomer: 96%). Het hoge kennisniveau van Bob blijft gehandhaafd.
2. Houding: na de winter- en zomercampagne staat respectievelijk 89% en 86% van het algemene publiek positief ten aanzien van het vooraf afspraken maken wie er naar huis rijdt volgens de Bob-methode. De positieve houding blijft gehandhaafd.
3. Gedrag: 60% van het algemene publiek zegt na de wintercampagne altijd vooraf afspraken te maken over wie er niet drinkt en dus rijdt. In de zomercampagne is er geen toename geconstateerd in het percentage dat altijd vooraf afspraken maakt.

Gedragsmetingen wijzen uit dat het aantal overtreders in weekendnachten jarenlang schommelde rond de 4,3%. Dit aantal is nu voor het eerst in lange tijd gedaald van 4,1% in 2002 naar 3,7% in 2003 en vervolgens naar 3,4% in 2004. In 2005 was het percentage met 2,8% historisch laag. Het percentage overtreders is in 2005 vooral onder 35 tot 49 jarige mannen fors gedaald.

(Bron: jaarevaluatie campagnes 2005, postbus 51 van V&W)